MUNDO VADDA ECUADOR

Hace un par de semanas en un pequeño pueblo a sur de Dinamarca de nombre Billund,  LEGO  nos mostró una vez más que conoce su  marca , lo que comunica y cómo hacerlo llegar a sus consumidores perfectamente. En este pequeño pueblo donde tienen sus oficinas centrales, LEGO abrió un espacio de nombre LEGO House, con un concepto cercano al de los parques de diversiones que ya les conocemos, pero una intención distinta. Lo que buscan, según las declaraciones dadas en la apertura, es hacer un tributo al juego creativo, concepto base sobre el que se basa el producto LEGO. Más allá de la casa, lo que quiero rescatar es la claridad con que LEGO se entiende a sí mismo y cómo es capaz de materializar los conceptos que le son más relevantes de forma que incrementan el valor de su marca, la cercanía de sus consumidores y el fervor que los más leales sienten hacia sus productos y marca, además de mantenerse vigente y poder seguir estudiando a su consumidor. Viendo este y unos...

Todas las agencias buscamos trabajar con cuentas donde nuestro trabajo sea visible en medios, para ello necesitamos tener recursos para pauta, PR y poder producir las ideas en diferentes formatos. Todo este proceso lleva tiempo y dinero. Estoy convencido que toda empresa debe hacer comunicación para poder crecer su facturación, si no te conocen, ¿cómo llegarán a ti? Así de sencillo. Desde que hay internet las posibilidades para anunciarse creció para todas las empresas; internet se convirtió en la madre de todos los medios. Antes la publicidad se centraba prácticamente en: leer, ver y escuchar. Leíamos    anuncios en revistas, veíamos un comercial en la televisión y escuchábamos anuncios en radio. Con internet ahora puedes hacer eso y mucho, pero mucho más. Leer, escuchar, ver, opinar, comprar, criticar, interactuar, comparar, compartir, seguir, bloquear, buscar, con un larguísimo etcétera, pero al final del día el internet es un medio de comunicación, mas no lo es to...

Con el mundo ruidoso que vivimos en el día de hoy necesitará un enfoque diferente para obtener la atención con sus actividades de marketing de contenido. Su contenido necesita destacarse y hablar claramente a las necesidades de su audiencia. 1. Sea claro sobre sus ofrendas agregando valor Su único propósito y el más importante de todas sus iniciativas de marketing de contenido, en realidad de su estrategia de contenido - tiene que agregar valor! Mostrar lo que tiene que ofrecer! Y no estamos hablando de sus productos y servicios todavía!  Hablamos de toda la experiencia y conocimientos profundos que puede compartir. Porque sabemos que son los expertos en su campo.  No estamos sugiriendo que usted no debe hablar de sus productos o usted mismo en absoluto. Bueno, al menos no por ahora. Le sugerimos que cambie las conversaciones a su experiencia y conocimiento que pueda compartir. Crear conversaciones alrededor de su producto, no sobre él. ¿Puede mejorar el conoci...

La publicidad nativa en medios digitales viene a ser lo que el ‘publireportaje’ en las revistas y diarios de papel.  Contenidos publicitarios integrados lo mejor posible en páginas online que se convierten así en soporte publicitario ya no de banners, cuya efectividad está en duda desde su propio nacimiento, sino de  artículos o vídeos que buscan aportar utilidad, información o entretenimiento a quien se detenga a atenderlos . La publicidad nativa tiene que estar adecuadamente identificada como tal, de manera que  el consumidor o consumidora sepa en seguida que se trata de un contenido ofrecido por una marca, y no de uno propio del medio  que visita. Y esta etiqueta es, en parte, uno de los problemas que está haciendo que la fiebre de últimamente por la publi nativa esté bajando. En primer lugar, y dado que el blog que ahora lees forma parte de una productora y agencia de cine y publicidad especializada en contenidos de marca,  queremos hacer una di...

Una de las grandes apuestas que un alto porcentaje de marcas han realizado es desarrollar estrategias de content marketing para generar interés y engagement en su target. Como parte de la mercadotecnia interactiva, el content marketing es una acción BTL líder en esta industria que tiene, como principal objetivo, dar al cliente un contenido de calidad no intrusivo que contenga información útil para el target, y con ello favorezca también la recordación de marca. De acuerdo con PQ Media, los ingresos mundiales por servicios de marketing de contenido fueron de 26,500 millones de dólares en 2014, y para 2020 esta cifra podría incrementar hasta 50 mil millones de dólares. Adicional a la recordación, el interés que se despierta en la audiencia con el tipo de información y mejorar el engagement, también es un estrategia que genera lealtad, y para conseguirla a partir de este tipo de contenido, es pertinente hacerlo en base a tres acciones: Analizar el ciclo de vida del target y ...

Una ancestral experiencia, nos ayuda a entender un proceso muy necesario para la supervivencia de muchos negocios, la transformación de producto a servicio. Muchas empresas se sienten incapaces de actuar ante su actual situación comercial, sin saber qué más hacer para superar la situación de "no ventas" o "descenso de ventas" El método CAFÉ  se basa en la historia de un pastor de cabras en Etiopía, al cual se le atribuye la leyenda sobre el  origen del café.  El pastor  observó  el efecto tonificante de unos pequeños frutos rojos en las cabras que lo habían consumido, efecto comprobado por él mismo al  renovarse sus energías . El método CAFÉ  nos ayuda a trasladar esta " experiencia " al terreno comercial, pero para ello, primero debemos convertirnos durante la lectura de este artículo en  camareros . Ahora que ya somos camareros, y esperamos a nuestros clientes en nuestro lugar de trabajo, observamos que por las mañanas, el producto má...

Puede haber muchas razones por los que se puede retrasar la puesta en funcionamiento de un sitio web, pero después de unos cuantos años en esto, y de haberme tropezado en la misma piedra alguna vez, hay un patrón que se repite y que casi se convierte en norma. Hoy he reunido en este post  4 razones  que son comunes y que casi siempre son las que de forma independiente, o conjunta, frustran las fechas y plazos con los que se cuentan para que nuestra ansiada web vea la luz. Estos retrasos generan frustración, porque por un lado el consultor web ha generado una expectativa de plazos que no es real, y por otro lado la compañía necesita de forma imperiosa rentabilizar al máximo su inversión, y lo necesita urgente. Debemos de buscar el punto de equilibrio, de nada sirve que demos el plazo que la compañía necesita, si  no vamos a ser capaces de cumplirlo , y por otro lado cuando ponemos en marcha una web, debe de haber compromisos por parte de la compañía para no par...

En medio de la poca innovación de los medios tradicionales y la tendencia digital, el advergaming es una de las opciones más prometedoras El  advergaming  refiere a la práctica de crear videojuegos que tienen el fin principal de apoyar la imagen de una marca, producto u organización. Desde la proliferación de los  videojuegos , a principios de los ’80, se ha desarrollado esta dinámica y ha crecido vertiginosamente con dicha industria del videojuego así como el aumento de los jugadores. En medio de la poca innovación de los medios tradicionales y la  tendencia digital , los videojuegos y sus espacios rentables son una de las opciones más prometedoras. Coca-Cola y su creciente advertising game El volumen de ventas de Coca-Cola FEMSA, que cotizada públicamente como KOF, en los primeros tres meses de 2017, en México y Centroamérica, ascendió a más de 470 millones de cajas. Coca-Cola está entrando en el juego mediante la integración de contenido con el nuevo...