Casos de Exito - Heineken y su campaña Mundo Aparte
Una de las últimas campañas más impactantes de Heineken llega a España. Realizado recientemente en el Reino Unido, el experimiento ‘World’s Apart’ (‘Mundos Diferentes’) es una respuesta a los problemas actuales de la sociedad moderna y digital. Con este experimento, Heineken trata de demostrar una vez más que debemos abrir nuestro mundo (‘Open Your World’) ya que hay más cosas que nos unen de las que nos dividen y que obtenemos más de la vida cuando buscamos un terreno común entre nosotros.
Este es un experimento social con personas reales en el que dos completos desconocidos con creencias encontradas hablan por primera vez alrededor de una cerveza. ¿Qué ocurre cuando se ven un activista del cambio climático con alguien escéptico? ¿O una madre trans con un padre de familia más tradicional. El resultado demuestra que cuando vemos más allá de las etiquetas siempre es posible encontrar un terreno común.
En el anuncio vemos personas reales que se reúnen por primera vez. Reciben muebles que tienen que montar, aparentemente sin querer romperse los sesos con una herramienta eléctrica (esto es completamente irreal, como puede atestiguar cualquiera que haya ensamblado con otra persona este tipo de muebles). Viendo un video, sentados en la barra de madera que acaban de hacer juntos, descubren que han sido emparejados con su ‘opuesto’ – una feminista con un hombre de la ‘nueva derecha’, un activista ambiental con un negacionista del cambio climático , una mujer transgénero con un hombre que cree que la transgeneridad “no está bien”, etc .
¿Se van o disfrutan juntos de una Heineken helada dejando de lado sus diferencias? Por supuesto, eligen la cerveza. Es una campaña publicitaria, después de todo. Pero funcionó conmigo y prueba que, con la ejecución correcta, las marcas que se enfrentan a grandes problemas sociales y políticos pueden salir del atolladero sin mojarse demasiado.
Esta campaña, resultado de la asociación de Heineken con The Human Library, una organización sin ánimo de lucro que utiliza la conversación para desafiar los estereotipos, ha tenido una acogida espectacular en Reino Unido, generando millones de visitas. Es por ello que Heineken ha decidido traducirla a varios idiomas en varios países, entre ellos España.
“Esta nueva pieza vuelve a poner en relieve el carácter abierto al mundo (‘Open your world’) que Heineken comunica en sus campañas. Pese a nuestras diferencias, encontrar un punto en común es siempre mucho más fácil de lo que pensamos cuando mantenemos nuestra mente abierta al mundo”, comenta Marta García, Directora de Marketing de Heineken España.
Esta última campaña de Heineken lleva el sello de la agencia Publicis Worldwide, con un equipo formado por Publicis London y Publicis Italy.
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