MUNDO VADDA ECUADOR

Para nadie es un secreto que Instagram se ha convertido en una de las redes sociales con mayor alcance y relevancia entre los usuarios así como entre las marcas. De hecho, para muchos analistas, esta red social podría canibalizar el mercado que desde hace más de una década Facebook domina. Las dos caras de la moneda Algunos números dejan en claro esta tendencia. Los ingresos publicitarios de la plataforma pasarán de los  4.100 millones de dólares  proyectados al cierre de 2017 a  10.870 millones de dólares  durante 2019, de acuerdo con datos de eMarketer. Esto para el imperio creado por Mark Zuckerberg se ha convertido en un gran impulso. De hecho, basta con reconocer que de cada 5 dólares ganados por Facebook en publicidad, Instagram se queda con uno manteniendo una tendencia a alza en este sentido. Así lo descubre un reciente informe entregado por Marin Software, el cual precisa que Instagram acapara el  19.5 por ciento  de ...

Una de las tendencias en lapreferencias de consumo en todo el mundo es la personalización, la cual va desde una atención especial al cliente, hasta una experiencia distinta, en donde el shopper sea el protagonista. Y es que, ante la saturación de mensajes, el lanzamiento constante de campañas de marketing y comunicación, así como la salida al mercado de diversos productos o servicios, el target ahora demanda valores agregados, que además muestren que esas marcas que le gustan tienen interés por sus necesidades y buscan la forma de satisfacerlas de una forma disruptiva. En este sentido, la  data  se ha convertido en un elemento vital al momento de trabajar en una personalización de bienes, servicios, desarrollo de estrategias de marketing y comunicación, que den como resultado experiencias de marca únicas. Andrés Castañeda, vicepresidente senior de Mercadotecnia y Experiencia del Cliente de Aeroméxico , comentó en entrevista exclusiva para InformaBTL que un factor dete...

Facebook ha puesto fin a los rumores anunciando un gran ecosistema en torno a una nueva moneda virtual: Libra, la esperada criptodivisa de Mark Zuckerberg. A diferencia del Bitcoin, Libra promete una volatilidad baja gracias a una reserva de activos reales, acceso fácil desde el teléfono y transacciones inmediatas entre usuarios en aplicaciones de terceros. Pero ¿cuál es el papel de Facebook en todo esto y cómo pretende beneficiarse de una moneda descentralizada? Para entenderlo, hay que dividir Libra en cuatro niveles, de abajo a arriba: 1. Libra Blockchain Libra (≋) se basa en una cadena de bloques llamada Libra Blockchain que tiene licencia de código abierto para que cualquiera pueda desarrollar aplicaciones sobre ella. Como todas las cadenas de bloques, Libra Blockchain es una red gestionada por múltiples nodos que pertenecen a personas o entidades distintas. Los nodos registran de manera segura y fiable todas las transacciones de Libra. Según el Whit...

Los passion points nos permite entender las pasiones que tiene el público meta y que pueden ayudar a generar estrategias de impacto Los passion points se puede comprender como las pasiones compartidas entre un grupo de personas. Es ese punto de encuentro en el cual convergen lo que mueve a las personas, porque es algo que les encanta y que al ser participe de ese gusto colectivo, hace sentir a al individuo como parte de una comunidad, como parte de algo más grande que él mismo. Es importante mencionar que los passion points forman parte de los gustos y preferencias del público meta, pero no precisamente están relacionados de manera directa con la marca que desea identificar esta información. Por ejemplo, la Burger King lanza una campaña con personajes de la lucha libre, pues, aunque el deporte no pertenece a su campo de acción, sí resulta algo relevante para su público meta. Algo similar pasa con la campaña que La Costeña ha lanzado en colaboración con el grupo Moenia. ¿Por ...

¿Qué es el capping? El capping es usado para no saturar al cliente con anuncios en los banners, sino para mostrar la cantidad necesaria en el tiempo adecuado. A diferencia de lo que pasaba hace algunos años , cuando los  canales  por medio de los cuales se podía distribuir un mensaje eran considerablemente más limitados; en la actualidad (y gracias al surgimiento de medios como los  sitios web o las redes sociales , por mencionar algunos ejemplos) han generado que el usuario reciba grandes cantidades de información Por este motivo, las marcas deben actuar inteligentemente y promocionarse no a cada instante, sino en el momento indicado. Esto se puede lograr por medio del  capping , sobre los cual hablamos en las siguientes líneas. Sin embargo, ¿cómo se define el capping? Conocido también como frecuency capping, se puede traducir, de acuerdo con Ryte, como la limitación de frecuencia que se realiza para un  banner . Dicho en otros términos, por medio d...

Entramos en la recta final del 2018 y ello significa recapitular, hacer balance del año y preparar la estrategia de 2019. Pero no sin antes repasar las tendencias del marketing digital que marcarán el ritmo del próximo año. Si este año ha estado marcado por el vídeo marketing, los chatbots y la curación de contenidos, el 2019 no está lejos de seguir esta estela. Aunque ya te adelantamos que con las tendencias del marketing digital  se avecinan grandes oportunidades para tu negocio. Con este post queremos que estés al día de las novedades marketeras y escojas aquellas tendencias del marketing que mejor se adapten a tu marca. ¡Empezamos! 1. Fusión del comercio electrónico con redes sociales ¿Recuerdas cuando, hace unos meses, Instagram introducía en sus publicaciones la opción de compra ? Desde ese momento (hasta día de hoy), la compra “instagrameada” es todo un éxito, al igual que sucede con otras aplicaciones como 21Buttons,  que permiten la opción instant...